年轻人的潮流营销,QQ空间是我见过玩儿的最6的

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发表于 2018-4-1 18:52:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
潮流是什么?

是永远靠极限手速才能抢到的乔丹篮球鞋,

即使市场价已上万;

是女生人生必备的YSL 12号唇釉,

没有它你怎么斩男?

是上至大爷下到小学生都在玩的王者荣耀,

聚会开黑已成为当代都市人的新·社交礼仪;

是平昌冬奥会上的日本花滑王子羽生结弦,

一跃成为微博少女的新晋老公;

更有引发年轻人狂欢的QQ空间潮物社区,

你要是连这个都不知道,

那么抱歉,

你已经一不小心暴露了奔三的年龄……

友情科普一下:

QQ空间自开始推出“空间潮”潮流文化发展项目后一直备受期待。

除了与诸多时尚潮流品牌展开跨界合作

更展现了QQ空间打造年轻人潮流空间聚集地的野心。



QQ空间的潮物社区被放在了个性化板块下,它在3月2日潮物商城上线时,先推了一场“潮物震撼上线”的活动,诸如Off-White x Nike AJ1,Yeezy,Clot x Nike AF1等爆款单品被聚集在一起,并以原价进行抢购。活动一推出就受到了超过百万潮人的关注和预约。



QQ空间里的潮人新势力有多庞大?看看吧,数据统计有1037955位潮人参与了活动预约,等待着参与到潮物上线的活动中。超百万人群什么概念?10个鸟巢足球场加起来都不够他们坐。

QQ空间这强大的用户号召力我是服气的。



而百万潮人抢空潮物社区上线的多个限量爆款仅用了4秒,最受欢迎的潮物当属AJ1 x OW,预约人数高达二十多万。

潮不潮,一双潮鞋见分晓。



潮流是否与年龄有关?答案毋庸置疑,参与到潮物社区这次抢购活动的用户中,95后和00后用户占了至少六成,果然年轻就是潮的资本。

在此次活动中,男性群体甚至超过了女性,可见潮男们在面对自己喜爱东西时,剁手值丝毫不亚于女性。



至于全国哪儿最潮,数据告诉我们:以火锅出名的重庆称霸榜首,成都紧随其后,而作为一线城市的上海、北京分列三、四位,可见重庆、成都本身也是喜爱潮流的年轻人聚集的城市。



再来看看十二星座的购买力,以“选择困难症”出名的天秤们面对潮物时,消费执行力居然如此之高,果然遇到真爱时再纠结的人也会变的果敢。

第一个秒到AJ1 x OW的潮人仅用了0.5秒,不知道会不会也是一个天秤宝宝。

紧握年轻消费势力

释放潮流营销闭环最大效能

言归正传,QQ空间这次上线的潮物社区,之所以能如此成功火爆、一举收割年轻用户的消费力量,与其成功的用户核心、社交互动、营销闭环等离不开:

QQ空间月活跃账户数为5.68亿,其中95后用户占比超过35%;而QQ指数数据显示,QQ空间里13-25岁的人群是对“时尚”、“潮流”讨论最多的群体。

契合的年轻用户圈层已经表明了QQ空间正是最佳的潮流文化价值洼地:00后95后的审美水平和消费能力,肉眼可见的正在逐年提升,他们生活、成长环境更优渥,对互联网更敏锐,消费理念更是有独到见解。已经明显成为了年轻化品牌消费升级的生力军。

而QQ空间多年来依托自身多方发力,打造“空间潮”潮流发展项目,让其正在成为年轻潮流文化的风向标。它通过用潮流元素来连接95后、潮流平台以及QQ空间自身,与95后建立强有力的关联。现在QQ空间已经吸引多位潮流领域媒体及KOL入驻,提供更专业的潮流资讯分析和更多的前沿潮牌单品,给年轻用户们构筑了一个从社交、资讯到电商的营销闭环,带给他们一站式潮流体验。

先前多次发起的跨界合作营销campaign中,QQ空间与各大时尚品牌的新鲜玩法刷了多次屏,带动提升用户对QQ空间的潮流口碑认知,也让更多时尚潮流品牌看到了QQ空间的平台价值。



QQ空间与韩火火个人品牌AKOP.及潮流购物平台YOHO!BUY展开跨界合作,推出联名款潮服



QQ空间 x VANS推限量联名款,超5000万人次参与预约互动



QQ空间 x PUMA联名推出全球限量礼盒,当天即全部售罄

同时,与QQ空间一起探索更多富有科技感、新鲜感的品牌跨界,可以让品牌和年轻人的消费兴趣点更好的达成沟通。正如华裔著名设计师胡媛媛(Vivienne Hu)旗下潮流品牌VHNY,与QQ空间跨界推出的全球首款数码潮鞋,一经亮相纽约时装周,就受到了欧美潮流界的关注和认可,而在3月9日,这款潮鞋也将在潮物社区发售。



可见,QQ空间已经牢牢把握住年轻人消费市场,在作为潮流文化沃土的同时也在反哺潮流行业,品牌们更能在年轻人语境里拉进与潜在受众的沟通,QQ空间也势必会在将来为更多的品牌赋能。毕竟,在同年轻人群及年轻化品牌的合作创造中,QQ空间已经是经验十足。
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